Söksmart

SEO för e-handel
som ska synas i
omsättningen

Jag hjälper etablerade e-handlare att hitta var den organiska tillväxten fastnar, och driver rätt initiativ hela vägen från analys och prioritering till implementation.

Se om en sprint passar erSå jobbar jag
Svenska SEO-priset 2025 — Barn & LeksakerOrganisk tillväxt över 12 marknader25+ MSEK i ökad organisk e-handelsomsättning
Todd Gårdefors

Todd Gårdefors — E-handels-SEO-konsult

En observation efter flera år i e-handelsbranschen

De flesta e-handlare tror att de har ett SEO-problem

Ofta är problemet något annat. Rätt initiativ finns redan på bordet, men prioriteringen blir för bred, ansvaret otydligt och genomförandet fastnar mellan team och backloggar.
I den här korta videon går jag igenom varför det händer och varför jag byggt mitt arbetssätt kring att avgränsa, prioritera och få rätt saker hela vägen till implementation.

SEO-resultat som syns i kassan

Några exempel på vad som händer när SEO slutar handla om "allt vi borde göra" och börjar handla om rätt sidor, rätt prioritering, och någon som genomför det.

CASE #1

+82 700

organiska klick på 11 månader

→ Miljonbelopp i ökad försäljning

Google Search Console data – +82 700 organiska klick
Google Search Console, faktisk data från projektet.

Innehållsgapet som kostade sjusiffrigt

Hur optimering av 30 sidor för sökintention utklassade 200 generiska sidor.

CASE #2

+42,2%

tillväxt i organisk Shopping

→ Trots att impressions gick ner

Organic Google Search Console Shopping data – +42% tillväxt
Google Search Console, faktisk data från projektet.

Vinna tillbaka marginalen Google tog betalt för

Google shopping tuffade på som vanligt. Men organic shopping (free listings)? Den kanalen stod stilla. Ett tydligt tecken på att något i produktdatan inte hjälpte Google att förstå vad som såldes.

CASE #3 • COMING SOON

Vill se ditt företag här?

Jag tar max 3–4 kunder samtidigt.

Varför? För att jag ska kunna äga varje projekts resultat på samma sätt som när jag var anställd.

Boka sprintbedömning

Där jag oftast hittar organisk tillväxt

Varje sprint utgår från en fråga: var tappar du mest organisk omsättning just nu? Därifrån väljer vi rätt typ av sprint.

Kommersiella landningssidor

Det här är motorn i din e-handel. Jag optimerar sidorna som ska ranka högst, övertyga kunden och maximera konverteringen, oavsett om besökaren kommer via en klassisk sökning eller en AI-agent:

  • → produktcopy
  • → trust signals
  • → FAQ
  • → interna länkar
  • → UX & CRO

Resultatet blir sidor som ger sin plats i sökresultatet, konverterar mer trafik till omsättning och är riggade för köpresorna 2026.

Produktdata & Organic Shopping

Här handlar det om att göra produktdata, beskrivningar, titlar och attribut tydliga nog för att både Google och kunden ska förstå varför just dina produkter spelar roll:

  • → flöden som går att använda
  • → attribut som gör att Google fattar vad du säljer
  • → titlar som matchar hur folk söker (inte hur ni döper internt)
  • → produkter som börjar dyka upp där köp sker

Resultatet blir klick du hade fått betala för börjar komma gratis.

Köpdrivande content & discoverability

I stället för innehåll för innehållets skull bygger jag sidor som hjälper kunden närmare ett beslut:

  • → fångar köpintention
  • → stärker produkt- och kategorisidor
  • → fungerar i både Google och AI-sök

Resultatet: content som hjälper kunden närmare köp, inte bara fyller upp bloggen.

Teknisk skalbarhet & struktur

När sortimentet växer, fler marknader tillkommer och tusentals URL ska förstås av Google blir teknisk SEO snabbt en affärsfråga. Jag hittar strukturer som gör att sökmotorer lägger tid på fel sidor, missförstår innehållet eller inte hittar det som faktiskt ska driva försäljning:

  • → crawl och indexering som styr Google mot rätt URL
  • → sitemap, canonicals och redirects som håller strukturen ren
  • → schema och semantik som gör produkter och kategorier lättare att förstå
  • → tekniska lösningar som håller när sortiment och marknader växer

Resultatet blir en teknisk grund som hjälper viktiga sidor att bli hittade, förstådda och prioriterade utan att SEO-problem växer i takt med e-handeln.

SEO som ägs, inte förvaltas

Vi börjar där det kostar mest, avgränsar scopet och ser till att rätt saker blir gjorda.

Det här är inte en generell genomgång av “allt”. Det är en riktad analys av de sidor och strukturer som kostar dig organisk omsättning just nu.

Jag analyserar din e-handel med fokus på:

  • → Produktsidor med hög köpintention men låg synlighet
  • → Kategorisidor som rankar på fel sökord
  • → Tekniska problem som begränsar crawl och indexering
  • → AI-synlighet: syns du där köpresorna börjar?

Resultatet: 3–5 prioriterade initiativ som ökar omsättningen mest. Inte 40.

Sprinten får ett avgränsat scope så att arbetet blir gjort, i stället för att spridas ut över allt samtidigt.

Exempel på scope:

  • → 20 produktsidor med transaktionella sökord
  • → 15 kategorisidor med kommersiell intention
  • → Google Shopping-flöde och produktdata
  • → Ett specifikt tekniskt SEO-problem

Det gör arbetet snabbt, tydligt och genomförbart. Även för team som redan har fullt upp.

Jag lämnar inte över en lista och försvinner.

Där jag kan implementerar jag själv. Där ert team behöver äga förändringen driver jag den tillsammans med rätt personer hela vägen till release.

  • → Produktsidor och kategorisidor optimerade
  • → Internlänkstruktur uppdaterad
  • → Tekniska fixes genomförda
  • → UX och CRO-justeringar på prioriterade sidor

När sprinten är klar mäter vi vad som rört sig.

  • → Organisk omsättning
  • → Konverteringsgrad
  • → Synlighet i sök

Sedan bestämmer vi nästa steg: → köra en ny sprint → pausa och mäta resultat …eller så kör du vidare med det vi byggt. 90- och 120-dagarssprintar följer samma struktur — med bredare scope och djupare implementation. Målet är enkelt: mindre “SEO-känsla” i kalendern, mer resultat i kassan.

Jag kom från insidan av det som brukar stoppa SEO

Todd Gårdefors - SEO-konsult och grundare av Söksmart

Efter flera år som SEO-ansvarig inhouse hos några av Sveriges största e-handlare såg jag samma mönster om och om igen.

Vi visste vilka kategorier som behövde stärkas, vilka produktsidor som underpresterade och vilka tekniska problem som låg i backloggen. Det svåra var att avgöra vad som faktiskt spelade störst roll för affären och få det genom organisationen.

SEO konkurrerar med kampanjer, utveckling, merchandising, paid media, content och hundra andra prioriteringar. Utan tydligt scope och ägarskap blir även bra initiativ liggande.

Det är därför jag byggt Söksmart annorlunda.

Jag går in nära teamet, använder er egen data tillsammans med sökdata för att hitta var den organiska potentialen är störst, avgränsar arbetet och driver det vidare till implementation. Strategin ska inte sluta i en presentation. Den ska märkas i verksamheten.

Jag jobbar bäst med e-handlare som:

  • Etablerade e-handlare där SEO redan är en relevant tillväxtkanal
  • Ser trafik men inte tillräcklig organisk försäljning
  • Kan ge mig access till CMS och en väg in till dev-teamet

Jag passar sämre med:

  • Startups i tidigt skede där det ännu inte finns nog trafik att arbeta med
  • Team som vill optimera "allt" samtidigt
  • E-handlare som egentligen vill ha rapportering, inte genomförande
En sista sak:

Jag har väldigt nära till skratt och tror stenhårt på att komplexa e-handelsprojekt blir roligare om man kan prata som vanliga människor. Jag gillar raka samtal, tydliga rekommendationer och så lite SEO-jargong som möjligt.

Se om en sprint passar erKort avstämning. Inget säljsnack.

Resultatet märks i siffrorna. Samarbetet märks i tempot.

Resultat är en sak. Hur det känns att jobba ihop är en annan. Här är några ord från personer jag haft förmånen att få jobba nära.

Linus - E-Commerce Manager

Vi tillsammans tog Proteinbolagets SEO till nya höjder. Vi implementerade nya strategier, städade upp och optimerade teknisk SEO och gjorde ett operativt hästjobb. Todd var minst sagt en helt avgörande ingrediens i det arbetet.

Linus

E-Commerce Manager, Proteinbolaget

Lisa - Performance Marketing Lead

Todd är skarp, analytisk, lätt att samarbeta med och arbetar alltid med en tydlig, genomtänkt plan för att driva organiska resultat. Resultaten talar för sig själva: +15% i organisk omsättning YoY. Det är verkligen ett nöje att ha fått samarbeta med Todd på Jollyroom!

Lisa

Performance Marketing Lead, Jollyroom

Känner du igen dig? Nästa steg är enkelt: vi tittar tillsammans på om en sprint är rätt för er.

Se om en sprint passar erSvar inom 24 timmar.
Todd Gardefors - SEO-konsult

"Inga floskler eller glädjekalkyler. Bara datadriven SEO-strategi som bygger tillväxt på riktigt."

Välj scope efter problemets storlek

Jag säljer inte en meny av SEO-tjänster. Vi börjar med att förstå var den största organiska potentialen finns och avgränsar sedan ett scope som går att genomföra ordentligt. Skillnaden mellan sprintarna är framför allt hur mycket komplexitet vi behöver ta ansvar för.

Avgränsat fokus

60 dagars SEO-sprint

För ett tydligt problem eller tillväxtområde där analys och implementation behöver gå snabbt.

Sprinten kan omfatta

Analys av var den största organiska potentialen finns inom valt område
Tydligt scope med 3–5 prioriterade initiativ
Implementation på prioriterade produkt-, kategori- eller innehållssidor
Tekniska SEO-åtgärder inom sprintens scope
Förbättringar av internlänkning, struktur eller produktdata där det behövs
Uppföljning mot relevanta SEO- och affärssignaler
Slack eller Teams för direkt dialog under sprinten

Passar när problemet går att avgränsa tydligt och rätt initiativ kan analyseras, genomföras och följas upp inom 60 dagar.

Boka en sprintbedömning
Rekommenderad · bäst balans mellan scope och genomförande

90 dagars SEO-sprint

För ett prioriterat tillväxtområde där flera delar behöver hänga ihop för att skapa mätbar effekt.

Sprinten kan omfatta

Djupare analys av sökefterfrågan, befintlig performance och kommersiell potential
Prioritering av de sidor, strukturer och initiativ som förtjänar resurser först
Implementation på prioriterade produkt-, kategori- och innehållssidor
Teknisk SEO och strukturella förbättringar inom valt område
Produktdata och Organic Shopping när det är en relevant tillväxthävstång
Discoverability i Google och AI-drivna sökupplevelser där det påverkar köpresan
Samordning med e-commerce, content eller utveckling när implementationen kräver fler delar av organisationen
Mätning, utvärdering och rekommendation för vad som bör skalas vidare
Slack eller Teams för direkt dialog under hela sprinten

Passar när ett prioriterat tillväxtområde kräver analys, implementation och samspel mellan flera SEO-hävstänger.

Boka en sprintbedömning

Större komplexitet

120 dagars SEO-sprint

För större e-handelsmiljöer där komplexiteten sitter i sortimentet, strukturen, organisationen eller flera marknader samtidigt.

Sprinten kan omfatta

Bredare analys över flera sidtyper, kategorier eller marknader
Prioritering och genomförande av flera beroende initiativ i rätt ordning
Teknisk skalbarhet inom exempelvis crawl, indexering, URL-struktur och interna signaler
Större produktkataloger och komplex produktdata
Internationell SEO och struktur över flera marknader där det ingår i scopet
Stöd vid större förändringar i informations- eller URL-arkitektur
Tätt samarbete med interna SEO-, content-, e-commerce- och utvecklingsteam
QA och uppföljning av implementation som behöver genomföras av kundens egna team
Mätning och prioritering av nästa tillväxtområde när sprinten avslutas
Prioriterad Slack- eller Teams-dialog under sprinten

Passar när flera system, marknader eller team påverkar SEO-resultatet och förändringarna behöver drivas som ett sammanhängande initiativ.

Boka en sprintbedömning

Jag tar bara in 3–4 sprintprojekt per kvartal för att kunna jobba nära och hålla hög nivå i varje uppdrag.

Vill du förstå hur Google- och AI-sök förändrar vad som blir valt?

Fyll i formuläret för att ladda ner den.

Söklandskapet har förändrats. En stor del av köpresan avgörs nu innan kunden ens besökt din sajt. De flesta SEO-strategier är inte byggda för det steget. Den här playbooken visar vad det innebär för din e-handel och var du ska börja.

  • Varför ranking inte alltid räcker för att bli vald
  • Vilka sidtyper du ska prioritera först
  • Hur du testar om din copy svarar på verkliga frågor
  • Varför SEO, performance och kundservice måste jobba närmare varandra
  • Vad du kan mäta i AI-sök och vad du inte ska låtsas att du kan mäta

Jag respekterar din integritet. Avprenumerera närsomhelst. Integritetspolicy

Så fungerar ett samarbete

Det praktiska innan vi kör igång. Scope, arbetssätt, implementation och vad som händer efter sprinten.